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国家级名单! 乌镇景区入选

在文化和旅游部今天公布的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中,乌镇景区榜上有名!

据悉,第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,覆盖全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团,入选的国家级集聚区除了侧重文化和旅游特色,还具备鲜明的文化主题和地域特色,涵盖观光、餐饮、娱乐、休闲等多种业态,综合考虑了当地居民和外地游客的游览、休闲需求。

桨声灯影枕水乡,夜色阑珊是乌镇。其实,早在1999年乌镇旅游保护开发之初就已经做足“夜”文章,用超前的理念打造小镇不夜天。

乌镇“入夜”廿载,积累了发展夜间文旅经济的丰富经验,探索出了景区夜游的多种模式和路径。

乌镇景区的“泛光工程”是夜游的基础。夜幕降临,老建筑上、古树下、桥拱里、水阁石柱上、河埠台阶上……各种冷暖色调的点、块、线状灯光相互辉映,以及原住民家的门缝中、窗棂间漏出的点点灯光,营造出别致的夜游环境与氛围,光与影的交融为游客带来沉浸式体验。

除此之外,乌镇旅游深挖“夜乌镇”,打造夜宿、夜游、夜吃、夜行、夜读、夜看等一系列夜间生态,让“客流”变成“客留”,成功打造夜间文旅。2007年,乌镇夜游一经对外,震惊文旅圈,成为古镇夜游首例。现今,乌镇西栅气势磅礴的泛光夜景,在国内外已享誉盛名。

“夜间文旅消费聚集区的打造,必须要因材施教,就地取材,从自身的优势条件出发,乌镇景区也是在成熟的客流基础上,进行夜游打造。”乌镇景区相关负责人表示。

基于此,乌镇夜游以古镇文化为主线,通过灯光造景、沉浸式视觉体验、传统文化演绎等手法的运用,将古镇的历史元素、乌镇的生活元素和现代艺术元素巧妙结合,形成了独特的夜间景观,并以此为依托,并将河道新设的乌镇住宿民宿酒店、特色文创体验性女红街、本土传统市集、老街区博物馆、酒吧茶馆spa等消费场所纳入游线体系中,使原本独立的夜间消费点形成组团化、规模化的发展结构,进一步释放了乌镇的夜间经济活力,形成多元消费的聚集和完整的夜间文旅生态,将热点景区的超高人气转化为驱动经济发展的商气。

乌镇的夜游体系中还包括其他一系列“夜乌镇”活动,主要分为三大类:

一类是常年性活动,深挖乌镇本地人文,有乘船游河、夜听花鼓戏、看黑白露天电影、泡汤足疗、spa养生、酒吧邂逅、提灯走桥、茶馆闲聊……

露天电影

另一类则是根据时令特点,推出应时性夜间活动,如春季的香市庙会演绎、夏季的水边纳凉夜市、冬季颇有年味的水上灯会……景区的不少夜游项目,一经推出就成为“爆款”。

2020年7月,乌镇如意桥夜市开市迎客,浓浓的烟火气中带着江南水乡的雅致和创意。2021年9月,景区推出“月圆乌镇桥边夜”活动,祭月仪式、金秋坊宴、雅集游园会……连续三天,让游客感受乌镇别样的中秋氛围。今年7月,乌镇“无尽夏”生活节再次回归,电竞咖啡馆、如意桥夜市、夏季长街宴、儿童话剧、艺术展……将乌镇夏日、艺术体验融入人间烟火,让游客体验景区的夏日“热”情。

如意桥夜市

月圆乌镇桥边夜

而最值得一说则是乌镇的大型文化活动,特别是乌镇戏剧节,多以晚间的剧场剧目为主,露天嘉年华也设置夜间演出,午夜朗读、午夜剧场更是吸引众多戏剧爱好者参与。

乌镇戏剧节

八届乌镇戏剧节共邀请了来自世界各地的戏剧大师、新锐导演的177部特邀剧目;青年竞演单元吸引近8000人注册报名;167场小镇对话、超1万场古镇嘉年华表演拉近了戏剧艺术与大众的距离;上百万名观众共同见证了乌镇戏剧节九年来的成长。乌镇戏剧节俨然已经成为一个国际性文化事件。

“白+黑”的旅游模式,能够有效做到全时性、全域化,帮助景区做大旅游容量、拉长旅游时段,让文旅产业具有可持续性。在乌镇,“夜间经济”正释放出极大的潜能。

 
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